I lettori di tutto il nostro mondo si sono uniti. A una sola voce ci chiedono una cosa, essenzialmente: di cambiare il modo di fare informazione. Di incidere e di imporre il prodotto. Ok, ipotizzate che cominciassimo cambiando direttore. Via Norma Rangeri, al suo posto uno come Bill Bernbach. Un newyorchese che nel 1949 fondò la celebre agenzia pubblicitaria DDB insieme a Ned Doyle e Maxwell Dane. Forse il creativo più famoso del Novecento, che fra i suoi trofei ha il lancio e il successo sul mercato nordamericano del Maggiolino Volkswagen. Budget risicato come quello de il manifesto, 800mila dollari nel 1959 quando le big di Detroit spendevano milioni di dollari. Livello dello sfida: come vendere ghiaccio agli esquimesi.

Bernach, entrato nella Hall of Fame dei pubblicitari di tutti i tempi, ci ha lasciato fra le tante cose questa idea, recitata in una conferenza dell’American Association of Advertising Agencies. Togliete la parola “pubblicità”, al suo posto mettete “informazione”, chiudete gli occhi e immaginate sia stata scritta per il futuro prossimo de il manifesto: “A meno di avere a disposizione un budget sterminato, bisogna renderci conto che non fare della pubblicità insolita è un vero suicidio. Che razza di vanità o di insensibilità ci spinge a credere di potere, per così dire, sederci accanto agli eventi che scuotono il mondo ed essere notati? Solo un messaggio di enorme vitalità, realizzato con un trattamento grafico drammatico, riuscirà a raggiungere il consumatore. Che senso ha dire delle cose giuste se nessuno le legge? La maniera più insana di sprecare il denaro di un’azienda sta nell’usarlo per una pubblicità che lasci il pubblico indifferente, e questo succede molto spesso”.