Cambiare le cose per ridare senso alle parole. Cioè fare qualcosa nel concreto per poter dare un senso a concetti che rischiano ormai di essere fumosi, o buoni giusto per un “claim”: libertà, giustizia sociale, solidarietà. Se c’è qualcosa che non si può rimproverare all’Arci è di non provarci. Loro ci sono sempre. Con i loro mezzi, la necessità di mediare in una grande associazione – 5 mila circoli, più di 1 milione di iscritti – la fatica di continuare a crederci anche quando essere incisivi più che una garanzia è un obiettivo, e quando tutti intorno sembrano pensare che il privato sia la sfera in assoluto più importante e preponderante. L’Arci è l’esatto contrario di questo stile di vita e di pensiero. L’Arci è uno di quei tanti luoghi che ancora esistono e resistono, in cui il valore principale è “mettere in comune”. Oggi inizia la campagna di comunicazione 2011, con cui l’Arci vuole spiegare e raccontare che cos’è questa associazione, ai tanti che non l’hanno solo sentita nominare e ai tantissimi che non la conoscono. "L'Arci vuole contribuire attivamente al futuro di questa Italia", dice il presidente Paolo Beni nella sua video-lettera di presentazione "oggi vediamo un paese che sembra perdere fiducia nel futuro, temiamo che la precarietà di tanti giovani possa trasformarsi in rassegnazione, sentiamo crescere intorno a noi il vuoto di cultra. Ma non vogliamo rassegnarci".

La campagna:  Di campagne di comunicazione ce ne sono tante, parecchie. Anzi, viviamo immersi nelle campagne di comunicazione, più o meno velate. Quelle dell’Arci ci vorrebbero più spesso. Non tanto per la riuscita del prodotto, quanto perché fa bene sentire certi messaggi: “denuncia, indignati, pretendi giustizia, lavoro, dignità sociale”, oppure “vinci l’incertezza, la rassegnazione e la rinuncia”. Sono i cinque video-messaggi che l’Arci ha preparato per presentarsi, articolati sui cinque sensi: guardami, ascoltami, annusami, parlami, toccami. “Per raccontare – spiega l’associazione - con poche e incisive parole il disagio di un’Italia che sta perdendo fiducia nel futuro, lacerata dalle divisioni e dalle ingiustizie, dal disagio sociale e dallo scempio dell’ambiente, preoccupata per la precarietà di tanti giovani, segnata dal vuoto culturale e dall’indifferenza. Ma anche per dire che crede nel futuro di questo paese perché ha fiducia nelle persone e nella loro capacità di riscatto. Per dire che dobbiamo ripartire dal nostro patrimonio di saperi e di culture, imparare a riconoscerci fra diversi e aprirci al mondo che cambia; trovare il coraggio di scommettere sui giovani, prenderci cura dei territori e delle comunità, tornare a praticare la democrazia.